ТЭК и ТВ: мифы и реальность
По мировым стандартам, одним из составляющих успешной стратегии компании является ее эффективная работа с общественностью и СМИ. К сожалению, у отечественных энергокомпаний четко налаженная работа в этой сфере - скорее исключение, чем правило. В этом они отстают от своих российских коллег, не говоря о транснациональных компаниях.
Хозяйственная деятельность ТЭК освещается СМИ преимущественно в мрачных тонах. В результате ТЭК предстает чуть ли не единственным ответственным за массовые отключения от энергоснабжения населения, за череду человеческих жертв аварий на угледобывающих шахтах, за повышение цен на энергоресурсы…
Несмотря на то, что информацию СМИ о многих событиях можно спрогнозировать заранее, энергокомпании часто не готовы давать тележурналистам возможность предоставлять своему зрителю полноценные информационные сюжеты о позитивных событиях в отрасли.
На пути эффективной работы ТЭК с телевидением стоят некоторые распространенные ошибочные представления о СМИ:
- на телеэкране появляются только те, кто за это платит;
- скрытая реклама всегда эффективнее, чем явная;
- дешевле договориться с отдельным журналистом;
- журналисты всегда искажают информацию;
- все информационные продукты телекомпаний зависят от симпатий их владельцев.